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La Marca Personal 2.0: cuatro principios

Oscar Del Santo, PhD 2
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La Marca Personal 2.0: Cuatro Principios del Éxito

La marca personal se ha democratizado. Si antes era un privilegio de las estrellas de cine, políticos, famosas y ‘celebrities’, ahora está al alcance de todos nosotros (¡incluyendo Oscar Del Santo!) gracias a las infinitas posibilidades que han traído consigo Internet y las redes sociales y que debemos explotar con tesón e inteligencia.

Una marca personal bien planteada nos permitirá trazar el sendero de nuestro desarrollo profesional y alcanzar las metas que nos hayamos marcado y con ellas el éxito gracias a sus cuatro principios fundamentales. Estos principios constituyen la hoja de ruta de esta apasionante aventura digital.

Atención: los cuatro suelen ocurrir simultáneamente y se refuerzan mutuamente en un círculo virtuoso, que no vicioso. Deben estar firmemente anclados en tu mente y en tu quehacer diario. Jamás he encontrado un perfil exitoso que no los haya aplicado y todas y cada una de las personas que he conocido que han cosechado grandes éxitos online los han llevado a la práctica. ¡Conviértete en un/a experto/a en estos cuatro principios y las oportunidades llamarán a tu puerta! ¡Ponlos a prueba y me contarás!

Principio #1: Establecer nuestra credibilidad

Principio #2: Transmitir una imagen atractiva y atrayente que refleje nuestro estilo y valores

Principio #3: Ganar contactos estratégicos (el archiconocido ‘networking’)

Principio #4: Generar entusiasmo en torno a nosotros y nuestros proyectos

En nuestra actual economía digital de Big Data, Cloud Computing, Artificial Intelligence (AI) o Internet de las Cosas (IoT) – el online va a ir progresivamente ganando importancia (aunque sobre decir que debe trabajar en perfecta sintonía y sincronía con el offline, que sigue resultando fundamental). Es por ello que el establecer una estrategia de marca personal 2.0 desde ya – no importa cuál sea tu edad o tus circunstancias específicas – resulte totalmente recomendable.

Aquellos más ambiciosos que realmente tengáis una aportación importante que realizar en vuestro nicho específico tenéis la oportunidad de saltaros muchas de las barreras tradicionales que delimitaban el territorio de los que forman parte del ‘establishment’ de cada profesión y estableceros como referentes con una política de generación de contenidos (‘content marketing’) en espacios online propios y ajenos (que un día incluso pueden llegar a los medios de comunicación) que demuestren las promesas de excelencia que realizáis.

El tomar las riendas de la gestión de nuestra propia comunicación, imagen y relaciones públicas supone sin duda un importantísimo ‘cambio de chip’ con respecto a la inactividad de un pasado en el que cuando solicitábamos un puesto de trabajo la empresa que deseábamos que nos contratara poco podía saber de nosotros más allá de lo que contara nuestro CV y las referencias que pudiera obtener.

Quizás el caballo de batalla más importante de esta nueva y prometedora era sea la distinción que cada uno de nosotros deberá establecer entre su vida ‘pública’ y su vida privada: ¿cuánto revelar, cómo y por qué? Un mal criterio en este pantanoso terreno puede sin duda causar un gran daño a nuestra marca personal cuando no a nuestra intimidad. Pero se abren nuevos horizontes para todos aquellos que empiecen a actuar estratégicamente y a posicionar su ‘marca’ guiados por unos objetivos factibles y por la honestidad y el deseo de aportar con su persona y su trabajo al bien común.

Mark Smicicklas Personal Branding
La marca personal 2.0: la zona de contacto profesional/personal

Defino la ‘Marca Personal 2.0’ a estas alturas del siglo XXI como todo el conjunto de técnicas, tácticas y estrategias que podemos utilizar a todos los niveles para promocionarnos y conseguir nuestros objetivos personales y profesionales como individuos. La apostilla ‘2.0’ viene dada porque muchas de las acciones a emprender ocurrirán dentro del contexto de la Web 2.0 con un uso más o menos intensivo de Internet y los ‘social media’. Representa el nuevo salto evolutivo del marketing personal y la llamada ‘gestión’ o ‘asesoría de imagen’ de la era pre-digital y abre infinitas posibilidades independientemente del presupuesto del que dispongamos.

La ‘Marca Personal 2.0’ requiere un importante ‘update’ para todos aquellos que ya están presentes e interactuando en Internet y las redes sociales pero que no cuentan con una presencia estratégica orientada a objetivos. En muchas ocasiones nos encontramos con que – aunque sean especialmente activos y estén perfectamente habituados a las TIC (tecnología de la comunicación y la información) – la huella digital de muchas personas no sólo no les ayuda sino que constituye un importante lastre y afecta negativa y perniciosamente a su imagen y marca personales.

En ocasiones, no cabe duda que ello traerá consigo un uso más cuidadoso y menos espontáneo (enzarzarse en discusiones estériles sobre política o religión u otros temas potencialmente conflictivos no suele ser recomendable en la mayoría de los casos, por mucho que preservemos nuestra libertad de expresión) así como una considerable inversión de tiempo y esfuerzo por nuestra parte.

Esta inversión y todo el empeño, cuidado y cariño 😍 con el que tratemos nuestra marca personal se verán más que recompensados por logros que a menudo sólo podrán ser conseguidos por esta vía. Y no debemos de ninguna manera pensar que no podemos disfrutar gestionándola con inteligencia y recogiendo los frutos que más pronto que tarde llegarán si configuramos una marca y una imagen online que respondan a lo mejor de nosotros mismos y de las que nos podamos sentir orgullosos.


Este post se lo dedico a las tres personas de las que más he aprendido de Marca
Personal: Andrés Pérez Ortega, Daniel Iglesias y Guillem Recolons. Pionero, 
consultor top e intelectual 'extraordinaire' respectivamente. 
Su contribución bien merece si no un monumento, por lo menos un follow en Twitter.

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  1. […] son los míos). A partir de ese momento, quedamos invitados a tomar las riendas de nuestro propio marketing personal y a configurar una marca que refleje tanto en el mundo físico como en el virtual quiénes somos y […]

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